毫无疑问,英超是全球商业化程度最高的联赛。英格兰的全球化优势、冠军争夺战的激烈程度、极具视觉冲击力的对抗、直接、快速、高压的球风以及成熟的商业包装,让英超的影响力和传播力在全球首屈一指。如何维持这份繁荣与繁荣?当然是疯狂的烧钱模式。本土豪门疯狂花钱,将英超推向了以钱为先、以生意为先的联赛运营模式。这一切都是金钱的刺激。英超成为了全球影响力最大、球迷最多的联赛,而随之而来的则是英超整体价值的提升——最直接的影响就是电视转播权的疯狂增长,无论是在英国本土,还是在海外国家和地区。

2004年至2007年三年间,英超联赛国内版权费刚过10亿英镑;2013年至2016年三个赛季,英超联赛国内版权费涨至30.18亿英镑;2016-17赛季至2018-19赛季三年间,英超联赛国内转播权更是卖出了51.36亿英镑的天价!此外,英超联赛与全球180个国家和地区签订了80份转播协议,海外版权卖出了44亿英镑,比前期22亿的海外版权费翻了一番。

英超版权费的疯狂增长,让每一家英超俱乐部都受益。按照分配方案,50%的转播收入在20家俱乐部中平分,剩下50%的转播收入一半作为排名奖金。2014-15赛季的排名奖金方案是,垫底的球队将获得120万英镑,排名每上升一位,再额外获得120万英镑。另一半则按照转播比赛场次进行分配,转播的比赛越多英超冠军奖励,获得的转播奖金就越多。

2013-14赛季,英超电视转播合同价值30亿欧元,各俱乐部的转播份额暴涨,利物浦获得1.17亿欧元(9750万英镑),排名第一,曼城(9660万英镑)、切尔西(9410万英镑)、阿森纳(9290万英镑)、热刺(8970万英镑)、曼联(8920万英镑)、埃弗顿(8500万英镑)等俱乐部获得的电视转播份额均超过1亿欧元,即便是份额最少的卡迪夫城,也获得了6210万英镑(7450万欧元)——而2012-13赛季的英超冠军只获得了6080万英镑的转播份额。英超转播费份额从本赛季开始进入新时代。

欧冠奖金分配标准到底是什么?以2013-14赛季为例,冠军皇马获得5714.4万欧元,打进四强的切尔西获得4339万欧元奖金。如上文所述,2013-14赛季英超排名垫底的卡迪夫城获得7450万欧元电视转播收入。也就是说,英超垫底球队的转播收入可以秒杀欧冠冠军!

英超在欧冠赛场的没落,不可避免地和天价转播合同的推出联系在一起。在英超在欧冠赛场的辉煌岁月,比如2006-07赛季,英超联赛国内电视转播分成比较低,曼联电视转播分成仅为3200万英镑,切尔西3090万英镑,阿森纳2900万英镑,利物浦2840万英镑。按照当时英镑对欧元1:1.4的汇率,英超四大球队的电视转播收入在4000万欧元左右;2006-07赛季欧冠奖金分配中,打进决赛的利物浦获得3220万欧元英超冠军奖励,打进四强的切尔西获得3466万欧元,曼联获得3153万欧元。那时欧冠半决赛的奖金可以和英超顶级球队的转播分成相媲美,谁也不会吝惜金钱,自然大家都想在欧冠赛场上取得更好的成绩。

在国内联赛成为主要“赚钱点”和“吸引眼球”之后,欧冠联赛对于英超来说已经失去了神圣的地位。至于欧联杯英超冠军奖励,英超俱乐部更是看不上眼。这项赛事的冠军奖金只有990万欧元,约合700万英镑。排在英超第15位的纽卡斯尔联只拿到了1030万欧元的排名奖金,比欧联杯冠军奖金还要高。即便算上欧足联电视转播分成,塞维利亚在2014-15赛季总共也只能拿到1500万欧元——但对于塞维利亚这样年收入8000万欧元的俱乐部来说,1500万欧元已经值他们的命了,但中低级别英超球队的首要目标是保级、争取更好的排名,这比欧联杯重要得多。

英超之外的球队就不一样了,比如马竞2013-14赛季打进欧冠决赛,拿到了欧足联5000万欧元的奖金,而作为当赛季的西甲冠军,马竞只拿到了4200万欧元的电视转播权。而马竞一年的营业额是1.7亿欧元,欧冠奖金占到了总收入的近30%。要知道2012-13赛季,马竞一年的营业额才1.2亿欧元,因为打进欧冠决赛,马竞的财务收入暴涨了42%。所以从金钱的角度,就能理解这些球队为什么这么拼了。

拥有庞大球迷基础和巨大影响力的英超联赛,其版权费从2004-2007年的10亿英镑飙升至2016-2019年的51亿英镑。英超联赛的转播收入一路飙升,各大俱乐部都成为受益者。有了资金的支持,英超联赛的整体竞争力提升,争冠球队必须将更多的精力投入到联赛中。对于英超豪门来说,欧冠联赛的经济诱惑远不如几年前那么刺激。

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