（左起）论坛主持人、宇唐体育国际业务经理张婷婷、阿里体育副总裁石琳、新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷
宇唐体育注：
2014年，46号文的发布可以说成为中国体育产业的分水岭。 许多体育相关产业开始迎来快速发展期，体育版权已成为传统电视媒体和新数字媒体的必备资源。 那么，中国市场的体育媒体版权发生了怎样的变化？ 传媒公司如何调整角色、适应市场变化？ 支付模式未来的发展前景如何？ 海外企业如何顺利进入中国体育产业？
3月13日，在新加坡举行的全球体育营销与体育媒体大会上，宇唐体育作为大会媒体合作伙伴和赞助商，邀请了新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷，副总裁施先生。阿里体育总裁。 林总与海外体育产业从业者就中国体育产业相关问题进行了交流和分享。
魏江雷：版权价格两三年内将趋于理性
魏江雷 新浪网高级副总裁兼新浪体育总经理
在中国竞争版权史上，2015年是具有里程碑意义的一年。 今年中超公司 文件，天奥动力以5年80亿元的价格拿下中超联赛版权。 随后，腾讯与NBA签订5年5亿美元合同，PPTV以5年2.5亿欧元获得西甲联赛中国独家版权，新影体育分配英超版权，爱奇艺成为官方独家版权PGA 2016-2020 赛事视频网站。 ，自2017年起成为WTA中国区数字版权合作伙伴。
随着体育产业媒体版权费的上涨，体育媒体公司的格局也在发生着巨大的变化。 深耕体育产业20年的新浪体育可以说亲眼目睹了这一变化。 圆桌论坛上，魏江雷告诉语堂，2015年之前，新浪体育拥有几乎所有重要赛事的版权，包括NBA、CBA、英超、中超等国内外赛事。 2015年后，腾讯、中国体育、体坛动力等纷纷入局，争夺赛事资源，导致媒体版权费大幅上涨。 以中超联赛为例，相比2015年中超联赛8000万元的版权价格，2016赛季以来年均版权费已达16亿元，相当于增长了20倍。
“我们看一下体育IP的版权价格。我想说的是，2015年之前，NBA、英超、中超等赛事的版权价值被低估了。”魏江雷告诉语堂，“但在那之后，版权的价值就被低估了。”价格以20倍甚至200倍的价格开始暴涨是不合理的，我认为这种IP媒体版权溢价带来的好处和坏处都是...如何确定最合适的价格？我们可以和发展类似的国家进行比较中国的条件才能得出价格。” 魏江雷认为，虽然我们经历了一个非理性的过程中超公司 文件，但未来两三年，媒体版权价格会变得更加理性中超公司 文件，然后逐渐步入增长轨道。
石林：自有品牌和原创IP是重要解决方案
石林 阿里体育副总裁
如果说新浪体育是中国专业体育媒体的代表，那么2015年9月成立的阿里体育则依托阿里巴巴强大的电商背景，给我们带来了更多体育产业服务的经验。 用石林的话说，阿里体育是一个“后来者”，尚未涉足购买版权业务。 它是阿里巴巴生态系统的一部分，目前专注于电子竞技和校园体育业务。
据她介绍，2016年11月，阿里巴巴以46.7亿美元收购优酷土豆集团，开始正式开展媒体业务。 2017年1月，阿里巴巴正式成为奥运会顶级合作伙伴，获得优质奥运资源。 2018年平昌冬奥会内容在优酷媒体平台的播出，是体育资源与媒体资源有机结合的过程。 在这个过程中，阿里体育也给赞助商带来了更多的商业变现机会。
不过，石林告诉语堂，未来几年，阿里体育不会花大量资金购买外部媒体版权，而是将自有原创体育IP作为重要着力点。 对于中国的体育版权市场，她也表达了与魏江雷类似的看法。 “虽然我们会面临很多困难，但目前来看，一个更加理性、冷静的市场对中国来说意义重大。”
加强体育IP赛事与媒体推广的融合
说到原创品牌和自有IP的打造，近年来，新浪体育旗下的FIBA认证赛事3x3篮球黄金联赛在赞助、流量和用户体验方面都取得了出色的成绩。 据魏江雷介绍，2018年黄金联赛将在30个城市举办，预计吸引1.5万支球队、6.3万名参赛者。 预计将成为世界上最大的三人篮球赛事之一。 今年1月23日，新浪体育还与西班牙体育媒体巨头达成版权、比赛托管和业务开发协议，这不仅将满足中国球迷对高质量篮球比赛的需求，还将在海外推广原创IP。 进一步提升赛事品牌商业价值。
在此过程中，新浪体育不仅依托新浪网和新浪微博两大平台，为联赛宣传、球迷互动和增值服务提供媒体支持。 2017赛季，黄金联赛还在网易体育、优酷、爱奇艺等10余家视频平台进行了直播，并得到了CCTV-5、劲爆体育、广东体育、体育频道等国内外电视机构的现场报道。福克斯体育。
同样，阿里体育也借助2016年创办的赛事型电子竞技赛事WESG的影响力，在全球125个国家和地区推广这项原创赛事。 我们看到，随着数字媒体技术的发展和观看比赛方式的改变，以90后为代表的年轻群体逐渐成为电子竞技市场的主要消费群体，电子竞技玩家也逐渐成为电子竞技市场的主要消费群体。逐渐变得更像职业运动员。 电子竞技所凸显的激情、活力、个性和科技元素，让高质量的电子竞技赛事吸引了大量忠实的粉丝和赞助商。 这也是阿里体育重视这项电子竞技赛事的原因。
石林表示，从WESG与数字媒体融合的角度来看，阿里体育利用优酷、大鱼、UC等阿里自有媒体平台制作的UGC（用户原创内容）和PGC（专业制作内容），推广活动媒体 打造重要的营销地位。
结论
谈及付费观看模式在中国推广的趋势，魏江雷表示，数字媒体平台想要在中国推广付费模式还面临很多挑战。 例如，传统电视媒体正在免费转播一些体育赛事，这就需要数字媒体平台提供更好的服务，以吸引更多愿意付费的内容消费者。 石林从阿里体育的角度指出，企业服务商应该完善消费者观看比赛的配套服务。 也就是说，用户购买游戏观影套餐后，我们应该对其游戏观影偏好、消费习惯等进行数据分析，然后为他提供个性化服务。 这是内容付费模式未来发展的方向。 。 这些通过实践总结出来的经验也将成为海外企业进入中国体育市场的重要参考。
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