据蓝雄体育最新获得的信息，苏宁以总价7.21亿美元获得2019-2022赛季英超联赛在中国大陆和澳门的独家媒体转播权。
按照目前的汇率计算，这份为期三年的合同折合人民币约为49.5亿元。 与去年五年期中超售价80亿元相比，均价略高于后者每年16亿元。
英国时间周四（11月17日）英超联赛召开董事会会议，议题之一就包括讨论该版权所有者的最终归属问题。
一位知情人士向懒熊体育透露，苏宁最终以7亿美元的价格拿下三年转播权。 这7亿美元实际上指的是直播权。 如果算上视频点播权（一般为直播的3%），总价约为7.21亿美元。
据蓝雄体育介绍，参与英超新版权周期谈判的买家包括新影体育、腾讯、乐视体育、苏宁（PPTV）、MP&Silva（暴风体育）等。第一轮的比分太接近，英超联赛没有决定谁获胜。 因此，招标来到了第二轮，继续采用隐性招标的形式。
苏宁3年7亿美元夺冠
就在竞标结果出炉前，英国索尔福德大学体育产业教授西蒙·查德威克在给蓝雄体育的分析中提到新视觉体育为什么可以转播英超，“我估计版权价格可能会超过5亿美元。考虑到”以目前中国体育市场的购买力以及英超的运营管理和业务拓展能力，达到7.5亿美元甚至10亿美元也不足为奇。”
价格确实并不奇怪。
苏宁正在加大体育业务。 图为苏宁集团董事长张近东
就在竞购结果出炉前，其中一位竞购者的内部人士曾对懒熊体育表示，“疯狂的人很多”。
近两年，在政策旗帜的引导下，资本迅速涌入中国体育产业。 重大赛事转播权集体大幅上涨，天价版权合同也随之而来。 NBA新媒体版权于去年1月首次出售，为期5年、5年。 1亿美元的天价； 中超联赛五年合同金额达80亿元人民币。 乐视体育以27亿元获得中超联赛两年新媒体版权； PPTV斥资2.5亿欧元买断了五年西甲媒体转播权。
近年来，随着金元的涌入、顶级外籍球员和教练的加盟，以及全球化和商业化的不断拓展和深化，英超电视转播权的价格也不断上涨。
从本地开始，天空电视台（SKY）和英国电信体育频道（BT Sport）将总共支付51.36亿英镑购买2016-2019赛季的转播权，总价格比上一周期的30.18亿英镑上涨71%磅。
一年前，乐视体育进军香港市场，斥资4亿美元（相当于当时约2.63亿英镑，平均每年8870万英镑）买断了英超联赛在香港的转播权。 2016-2019赛季。 这是与前一家广播公司 NowTV 签订的为期三年、价值 2 亿美元的合同的两倍。
在全球范围内，顶级赛事IP的版权价格也进入了疯涨阶段。 NBA与ESPN和TNT签订了为期9年（2016-2025赛季）240亿美元的合同； MLB向ESPN、FOX和TBS出售了一份为期8年、价值124亿美元的合同； NFL电视转播权的售价为8年（2014-2022赛季）396亿美元。
中国有1.74亿英超球迷，但英超联赛至今未能在中国大陆获得太多赛事溢价的趋势。 这让世界上最商业化的足球联赛很难满意。 因此，英超在新的转播周期中大幅提高版权价格、缩短版权期限也不难理解。
“对于苏宁来说，他们需要证明这笔交易的价值。对于英超来说，这是与一个在体育行业并没有取得出色成绩的组织签约。因此，双方需要紧密合作，以实现价值最大化。”最大限度地保护英超联赛版权。” 查德威克得知申办结果后向澜雄体育做出了回应。
查德威克还表示，“一位英超俱乐部的代表告诉我，他的俱乐部非常渴望在中国获得曝光度。其他人则表示，英超在权衡与中国买家的合同时，会优先考虑这些需求。”
苏宁和PPTV将如何利用好英超联赛？
苏宁的斜刺脱险着实震惊了体育界和体育界。
而以家电零售起家的苏宁，早已大举涉足体育产业：2013年战略投资PPTV； 随后PPTV体育以5年2.5亿欧元的价格获得西甲联赛转播权； 苏宁全面收购了原江苏舜天俱乐部，并将其交易给江苏苏宁，并斥巨资引进了包括拉米雷斯、特谢拉等在内的多名实力球员。
进入2016年，苏宁继续大手笔投资：4月领投体育数据公司上海创兵； 6月，以约2.7亿欧元收购国际米兰约70%的股份； 7月，成立智慧运动联盟； 8月，苏宁投资足球资讯平台球球地C轮； 11月，旗下子公司PPTV收购优视网络（龙珠直播）分拆后的直播公司100%股权和电竞公司25%股权。
至此，苏宁的业务涵盖了体育产业链的多个环节，包括俱乐部、赛事版权、媒体平台、内容社区、数据公司、直播平台等。一位接近苏宁的人士告诉蓝雄体育，苏宁“计划建设自己的体育场，以体育公园的形式开发房地产，并与全国各地的足球小镇合作。”
值得注意的是，原本将体育业务定位于文创板块的苏宁，在6月初将体育业务单独拆分，成立了独立的体育集团，这意味着苏宁将体育布局放在了更加重要的位置。 苏宁也在相关公告中提醒，体育已成为苏宁继电商、地产、投资、金融控股、文化创意之后的第六大板块。
苏宁一位内部人士当时向澜雄体育表示，体育界的变化太快了，让人不知所措。
近年来，PPTV作为老牌互联网视频平台，由于组织架构调整、团队人员动荡、与投资方公司基因冲突等原因，在竞争中逐渐落后。 他们去年斥资2.5亿欧元获得西甲转播权后，高昂的成本使得转播权的分配和运营并不顺利。
夺得在中国大陆拥有更广泛受众的英超联赛冠军后，对于PPTV来说无疑是一大提振。 然而，高昂的成本也是沉重的负担。 如何通过版权分销和会员运营收回成本，是苏宁和PPTV需要回答的问题。
从过往经验来看，苏宁获得未来三个赛季英超媒体权后，将拥有三个主要收入渠道：版权发行、广告和付费会员。
近几个赛季，新影在版权发行过程中不断抬高价格，并通过一年一签的政策占据了绝对强势地位。 懒熊体育此前报道称新视觉体育为什么可以转播英超，2014年，PPTV和乐视以1100万美元的价格获得了2014-15赛季英超联赛的非独家转播权。 接下来的赛季，新浪体育、腾讯和乐视体育各支付了1800万美元。 本赛季，仅乐视体育就向新影支付了近4000万美元的转播费，随后分配给了腾讯体育等平台。
按照这样的增长势头，保守估计，到2019-20赛季，单个新媒体版权发行价格将超过5000万美元。 如果出售给两家公司，版权发行收入可达1亿美元。 不过，具体的分配方案最终取决于苏宁的战略和当时的经营状况。
就另外两个渠道而言，目前在中国，英超和NBA是体育赛事付费会员市场的两大主力，也是流量和广告的大本营。
除了英超直播和点播可以出售的广告收入和付费会员之外，还应该考虑英超流量带动的整个网站整体广告收入的增长。 到下一个周期，PPTV将拥有单赛季全部380场英超比赛的直播权，并可以像新影一样保留一定数量的独家比赛分发。 这种权益的升级必然会导致全站流量的增加新视觉体育为什么可以转播英超，从而提高其广告单价。
但从目前的市场情况来看，苏宁将面临的版权成本和经营压力不会小。 需要努力在下一个周期到来之前找到盈利点。
心影惨败
苏宁的入局意味着新鹰在中国大陆称霸英超的时代将在三年后结束。 对于欣颖来说，这是一个遗憾。 毕竟在他们手中，英超正在中国大陆迎来美好时光。
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